AI時代のホームページ制作、今後のトレンドとは？

2025/10/27

コンテンツ

AI時代のホームページ制作とは

近年、ChatGPTやGeminiをはじめとする生成AI（Generative AI）が急速に普及し、Webの世界にも大きな変化をもたらしています。

従来のSEO中心のホームページ制作だけでは、自然検索からの流入が減少する傾向が見られ、多くのWeb担当者が頭を悩ませています。

AI時代のホームページ制作では、単にキーワードを詰め込んだページ作りではなく、「ユーザーにとって価値のある情報」をいかに効率的に提供できるかが重要です。これは、検索エンジンがコンテンツの意図や文脈を理解する能力を高めているためで、従来のSEO手法だけでは通用しなくなっていることが背景にあります。

なぜ自然検索からの流入が減っているのか

自然検索の流入が減少している原因は複数あります。

検索アルゴリズムの進化

Googleをはじめとする検索エンジンは、ユーザーの意図に沿った回答をAIで生成し、検索結果に反映するようになりました。その結果、単なる情報の羅列やSEOだけを意識したページは、検索順位が下がる傾向があります。

生成AIによる要約表示

AIが検索結果上で直接回答を生成する「スニペット」や「AI回答」が増え、ユーザーがわざわざサイトに訪れなくても必要な情報を得られるケースが増えています。

コンテンツの陳腐化

長年更新されていない古い記事や、他サイトの内容を踏襲しただけのページは、AIが評価する情報価値の観点からも自然検索で上位表示されにくくなります。

AI時代に必要なホームページ制作のトレンド

1.AIO対応のコンテンツ制作

「AIO（AI Optimization）」とは、AIによる検索や生成に最適化されたコンテンツ制作の考え方です。具体的には以下のポイントがあります。

構造化データの活用：製品情報やFAQ、事例ページなどをスキーマ化し、AIが理解しやすい形式で提供
自然言語でのわかりやすい文章：専門用語だけでなく、ユーザーの質問に答える形の文章
コンテンツの鮮度維持：定期的な情報更新や新しい事例の追加

2.ユーザー体験（UX）の重視

ページの読みやすさ、ナビゲーションのしやすさ、モバイル対応など、ユーザーが快適に情報を得られる設計は、AI評価にも間接的に影響します。

3.AIと人間の協働

生成AIを活用して記事やFAQを作成する場合でも、人間の目による確認や専門性の補強が不可欠です。AIは文章作成の補助として活用しつつ、独自性や正確性を確保することが重要です。

4.検索意図に沿った情報設計

ユーザーが何を知りたいのか、どの段階でどの情報が必要なのかを整理したコンテンツ設計が求められます。単にキーワードを入れるだけでなく、課題解決型の情報を体系的に提供することがポイントです。

実践すべきAI時代のSEO施策

FAQの整備

ChatGPTや検索AIが直接利用する情報源として、FAQ形式での整理が有効です。質問形式でコンテンツを構築すると、検索結果にAI回答として表示されやすくなります。

構造化データの設定

企業情報や製品情報を、検索エンジンが理解しやすい「決まった形」に整理して渡すことです。

こうすることで、AIや検索エンジンが内容を正しく理解できるようになり、検索結果に写真や評価、価格などの情報が目立って表示されるようになります。

共起語と自然な文章のバランス

キーワードの羅列ではなく、関連語を自然に散りばめることで、AIが文脈を理解しやすくなります。

コンテンツ更新の自動化

AIを活用した記事生成や、定期更新のツールを導入することで、情報の鮮度を保ちながら作業効率も向上します。

コラム（ブログ）記事を更新して情報の鮮度を保つ

AIは、ページの「情報の鮮度」「信頼性」「関連性」を判断材料として使用します。このため、定期的に記事を更新し、AI回答に引用されやすいようにします。

＜効果＞

古い情報のまま放置せず、常に最新情報を提供できる
更新作業の負担が減り、担当者の時間を節約できる

＜例＞

「2023年のSEOトレンド」に関する記事を、2025年版に自動アップデートする
新しい事例や統計データを反映させた記事内容に更新

実績ページの更新で成果をアピール

上記での通り、AIに回答されやすい他、最新のデータや事例を提供することで、専門性・信頼性をアピールすることができます。

＜効果＞

常に最新の成果を訪問者に見せられる
新規顧客に「活動が活発で信頼できる会社」という印象を与えられる

＜例＞

新規導入事例や売上成果、顧客評価を自動で追加
「今月の実績」や「最新プロジェクト」を自動更新して、手作業を減らす

まとめ

AI時代のホームページ制作は、従来のSEOだけでなく、AIやAIO/LLMOを意識したコンテンツ設計が求められます。自然検索からの流入減少に悩む企業は、まず「なぜユーザーが自社サイトを訪れないのか」を分析し、情報価値の向上とAI対応を組み合わせた改善策を実施することが重要です。

AI時代でも最も大切なのは、ユーザーにとって有益な情報を提供すること。生成AIやAIOをうまく活用しながら、独自性と専門性を確保したホームページ制作が、今後のトレンドとなります。

FAQ

Q1. AIO対策とは何ですか？

A1. AIによる検索や生成に最適化したコンテンツ制作のことです。構造化データやFAQ、自然言語でのわかりやすい文章作りが含まれます。

Q2. 自然検索の流入が減っている原因は？

A2. 検索アルゴリズムの進化やAIによる要約表示、コンテンツの陳腐化などが主な原因です。

Q3. AI時代でもSEOは必要ですか？

A3. 必要です。ただし、単純なキーワード対策ではなく、ユーザー価値を重視したSEOに変化しています。

Q4. 生成AIで作った記事はそのまま公開していいですか？

A4. 生成AIは記事作成の補助として活用できますが、正確性や独自性の確認は必須です。

このブログを書いた人

スタッフN
WEB関連に携わって６年目。
デザイナーとして入社後に勉強してコーディングも担当する。
最近は、広告運用やアクセス解析などのデータ分析、マーケティングも勉強中。