「SEO対策はもう古いのでは？」

「これからはAI検索に対応しないと、集客できなくなるのでは？」

 

ChatGPTやGoogle Geminiをはじめとした生成AIの急速な普及により、Web集客を取り巻く環境は大きな転換期を迎えています。最近では、AIO（AI Optimization）やLLMO（Large Language Model Optimization）といった新しい概念も登場し、「これからはSEOではなくAI対策が必要なのでは？」という声も増えてきました。

 

一方で、長年Web集客の中心にあったSEO（検索エンジン最適化）は、本当に役割を終えてしまうのでしょうか。

 

本記事では、

• AIO／LLMOとは何か
• SEOとAIO／LLMOの違い
• AIOが抱える問題点と課題

を整理しながら、今やるべき現実的なWeb集客対策について解説します。

 

AIO／LLMOとは？

AIO（AI Optimization）とは

AIOとは、生成AIがユーザーの質問に対して回答を生成する際に、参照・引用されやすい情報を作るための最適化を指します。

 

従来のSEOが「検索結果で上位に表示されること」を目的としていたのに対し、AIOは、

• AIに正しく理解させる
• 信頼できる情報源として認識させる
• 回答文の一部として使われる

ことを目的としています。

 

つまり、検索結果に表示されるかどうかではなく、「AIの回答の中に自社の情報が含まれるか」が評価軸になります。

 

LLMO（Large Language Model Optimization）とは

LLMOは、AIOとほぼ同義の考え方で、大規模言語モデル（LLM）に最適化された情報設計を意味します。

 

具体的には、

• 誤解されにくい明確な文章
• 専門性・一次情報・実績の明示
• 見出しや段落構成が整理されたコンテンツ

といった要素が重要になります。

 

SEOが「検索エンジン向けの最適化」だとすれば、AIO／LLMOはAIの理解構造そのものを意識した最適化と言えるでしょう。

 

SEOとAIO／LLMOの違い

項目	SEO	AIO／LLMO
検索方法	Googleなど検索エンジン	生成AI（ChatGPT等）
成果指標	検索順位・流入数	AI回答内での引用・参照
ユーザー行動	検索 → クリック	質問 → 回答で完結
重視点	キーワード・被リンク	専門性・一次情報・文脈

 

ここで重要なのは、SEOとAIOは対立関係ではないという点です。

多くの生成AIは、信頼性の高いWeb情報を学習・参照しています。そして、その「信頼性」の判断材料として使われているのが、これまでSEOで評価されてきたコンテンツです。

 

つまり、SEOはAIOの土台であり、SEOができていないサイトが、いきなりAIに評価される可能性はあまり高くありません。

 

AIOの問題点と課題

AIO／LLMOは大きな可能性を秘めていますが、同時に無視できない課題も存在します。

 

問題①：ゼロクリックの増加

生成AIは、ユーザーの質問に対してその場で答えを提示します。その結果、WebサイトがAIに引用されていても、実際にはサイトをクリックしないケースが増えています。

これは「ゼロクリック検索」と呼ばれ、アクセス数だけを成果指標にしているサイトほど、影響を受けやすい状況です。

今後は、「どれだけ見られたか」だけでなく、「どこで、どのように情報が使われたか」という視点が求められます。

 

問題②：検索エンジンで検索しないユーザーの増加

若年層やビジネスパーソンを中心に、

• Googleで調べる
• 複数サイトを比較する

といった行動を取らず、最初から生成AIに質問するユーザーが増えています。

 

この場合、検索順位が高くても、AIに参照・引用されなければ、ユーザーはサイトの存在にすら気づきません。

「検索結果で勝つ」だけでは、情報接触の機会そのものを失う可能性があるのです。

 

今やるべき対策は？

結論として、今やるべきなのは「SEOかAIOか」という二者択一ではありません。

「SEO とAIO」の両方を前提としたコンテンツ設計が必要です。

 

具体的にやるべきこと

① SEOの土台を強化する

• 専門性の高いコラムや解説記事の作成
• 実績・事例・データなど一次情報の充実
• 定期的な情報更新

 

これらは、検索エンジンだけでなくAIからの信頼獲得にも直結します。

 

コラムを執筆する時間がない。AIO/LLMOに対応したコラムを執筆するのは難しいといった場合は、コラム執筆代行もございますので、ご相談することをおすすめいたします。

当社でも、AIO/LLMOに対応したコラム記事執筆の代行を行っております。

 

② AIに誤解されない表現を意識する

曖昧な表現は、AIにとって誤解の原因になります。

抽象的・主観的な表現や結論だけで理由が書かれていない文章は、AIが内容を理解できず、誤解される可能性があります。

 

そのため、主観的な表現ではなく、「どのような方法で」「なぜそう言えるのか」「どのような効果があるのか」を具体的に記載することが重要です。

 

例（歯科医院の場合）
「痛くない治療を心がけています。」
↓
「静脈内鎮静法を用いることで、治療中の不安や痛みを感じにくい状態で処置を行うことが可能です。」

 

③ 構造化と文脈の整理

• 話の流れが分かる見出し構成にする
• FAQ形式で疑問を明確にする
• 構造化データを活用する

 

情報を整理し、文脈を明確にすることで、検索エンジンにもAIにも理解されやすくなります。

 

FAQ

Q1. SEO対策はもう不要なのでしょうか？

いいえ、SEO対策は不要になったわけではありません。

生成AIが回答を作る際も、信頼性の高いWeb情報を参照しており、その多くはSEOで評価されてきたコンテンツです。SEOは引き続き重要であり、AIO／LLMOの土台となる施策です。SEOと、AIO／LLMOの両方を意識した対策を行う必要があります。

 

Q2. AIOやLLMOの効果は、どれくらいで実感できますか？

AIO／LLMOは即効性のある施策ではなく、中長期で効果が出る対策です。

一般的には、1〜2か月で土台が整い、3〜6か月ほどで間接的な効果が現れ始めます。

継続することで、生成AIに理解・引用されやすい情報資産として蓄積されていきます。

 

Q3. AIOやLLMOとは、具体的に何をすればいいのですか？

AIO／LLMOとは、生成AIに正しく理解・引用されやすい情報設計を行うことです。

具体的には、

• 曖昧な表現を避ける
• 方法・理由・効果を明確に書く
• 専門性や一次情報を示す
• 見出し構成やFAQで情報を整理する

といったコンテンツ改善が中心になります。

 

Q4. SEOとAIOはどちらを優先すべきですか？

どちらか一方を選ぶ必要はありません。

現実的には「SEOとAIO」の両立が重要です。

検索エンジンにも評価され、かつ生成AIにも理解・引用されるコンテンツを目指すことが、今後のWeb集客では最も効果的です。

 

Q5. 生成AIに引用されると、サイトへのアクセスは増えますか？

必ずしも増えるとは限りません。

生成AIの回答内で情報が完結する「ゼロクリック」が増えているため、アクセス数だけを成果指標にするのは難しくなっています。

今後は、認知・信頼・指名検索といった中長期的な効果も含めて評価する視点が必要です。

 

Q6. 小規模サイトやローカルビジネスでもAIO対策は必要ですか？

はい、必要です。

特に専門性や実務経験が強みとなる業種（医療、士業、BtoBなど）では、一次情報や具体的な説明がAIに評価されやすく、小規模サイトでも十分にチャンスがあります。

 

まとめ

SEOは終わりません。しかし、SEOだけでは足りない時代に入っています。

AIO／LLMOは一時的なトレンドではなく、「情報の届け方」そのものの変化です。

 

• 検索でも見つかる
• AIにも引用される
• ユーザーにも信頼される

この3点を満たすコンテンツこそが、これからのWeb集客で長く価値を持ち続けます。

 

もし今、

「SEO対策はしているが、以前ほど効果を感じられない」

「AI時代に何をすればいいのかわからない」

と感じているなら、人にもAIにも理解され、信頼されるコンテンツ設計へと考え方をアップデートするタイミングかもしれません。

このブログを書いた人

スタッフN
WEB関連に携わって６年目。
デザイナーとして入社後に勉強してコーディングも担当する。
最近は、広告運用やアクセス解析などのデータ分析、マーケティングも勉強中。